2496. Курсова робота з маркетингу (тема 16 + практичне), НАУ

ЗМІСТ

Вступ 4

1. Сутність маркетингової сегментації 6

2. Загальна характеристика ПАТ «Вітмарк-Україна». 23

2.1. Структура підприємства. 23

2.2. Вид діяльності, галузева приналежність. 26

2.3. Рівень конкурентоспроможності ПАТ «Вітмарк-Україна». 27

2.4. Сильні сторони підприємства. 28

2.4. Слабкі сторони підприємства. 30

3. Характеристика ринку, на якому діє ПАТ «Вітмарк-Україна». 31

3.1. Тип конкуренції на ринку. 31

3.2. Кон’юyктура обраного ринку. 31

3.3. Динаміка основних ринкових показників. 35

3.4. Структура виробників та визначення лідерів на ринку. 39

3.5. Основні конкуренти ПАТ «Вітмарк – Україна». 40

3.5. Характеристика ступеню розвитку ринкової інфраструктури. 41

4. Визначення потенційних споживачів. 42

4.1. Основні сегменти, на яких діє ПАТ «Вітмарк-Україна. 42

4.2. Потреби споживачів. 45

4.3. Оцінка продукції ПАТ «Вітмарк-Україна» відповідно до вимог споживачів. 46

5. Розробка комплексу маркетингу. 48

5.1. Товар і товарна політика. 48

5.1.1. Етап життєвого циклу, на якому знаходиться товар ПАТ «Вітмарк-Україна». 48

5.1.2. Задачі маркетингу ПАТ «Вітмарк-Україна. 49

5.1.3. Розробка асортименту та номенклатури підприємства. 50

5.1.4. Оцінка ширини та глибини асортименту. 51

5.1.5. Оцінка вимог до якості продукції 53

5.1.6. Вимоги до упаковки. 55

5.1.7. Особливості сервісної політики підприємства. 59

5.2. Цінова політика. 60

5.2.1. Можливості цінової конкуренції на ринку соків. 60

5.2.2. Основні методи ціноутворення на ринку соків. 61

5.2.3. Особливості стратегії ціноутворення ПАТ «Вітмарк-Україна». 64

5.3. Збутова політика. 67

5.3.1. Основні канали розповсюдження продукції 67

5.3.2. Ринкові посередники, що використовуються ПАТ «Вітмарк-Україна». 68

5.3.3. Можливості розвитку власної мережі розподілу. 70

5.3.4. Можливості вдосконалення стратегії розподілу. 71

5.4. Маркетингова комунікаційна політика//