4201. Аналіз маркетингової товарної політики, СП
ЗМІСТ
ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ 5
1.1. Характеристика підприємства 5
1.2. Рівні товару та якість товару 8
1.3. Конкурентоспроможність товару 10
1.4. Позиціонування товару 12
1.5. Розробка нових товарів на підприємстві 13
РОЗДІЛ 2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ 15
2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки 15
2.2. Аналіз марочної назви 16
2.3. Переваги, які отримує підприємство при використанні марочної назви 18
РОЗДІЛ 3.УПАКОВКА ТОВАРУ 19
3.1. Функції, якості, значення 19
3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів 24
РОЗДІЛ 4. РІШЕННЯ ЩОДО ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ 25
4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства 25
4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства 28
РОЗДІЛ 5. КАНАЛИ РОЗПОДІЛУ ТА МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК 31
5.1. Канали розподілу 31
5.2. Методи просування продукції 34
ВИСНОВКИ 38
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 40
ДОДАТКИ 42
