Сторінка для студентів
Матриця позиціонування Росітера і Персі, передбачає розгляд комунікаційних ефектів. Комунікаційні ефекти - це:
потреба в марці - усвідомлення цільовою аудиторією необхідності в товарі або послузі, тобто це ті дефекти, що дозволяють задовольнити потребу;
поінформованість про марку - здатність покупця ідентифікувати бренд всередині товарної категорії в достатніх деталях для того, щоб придбати покупку. Поінформованість ділиться на дві складові: